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传统电商以货为中心，围绕商品、供应链的传统卖货平台。而社交电商以人为中心，是社交关系形成的电商形态，不以产品搜索、展示为销售模式，而是通过社交，用户分享传播，形成口碑效应，从而激发消费需求。
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我们看到了阿里巴巴在拥抱新零售上的义无反顾，我们同样看到了腾讯在布局新零售上的不遗余力。然而，新零售并非一蹴而就，更加不是仅仅只是通过打造概念的方式才能实现的。于是，当新零售迟迟与我们的生活无法真正联通的时候，整个行业的发展便开始陷入到了前所未有的困境里。从当初的积极拥抱到现在的逃离，新零售似乎正在经历一场前所未有的涅槃之旅。
