今年2月，抖音宣布试水外卖业务的消息为原本竞争格局已经稳固的外卖行业带来新的变量。事实上，经历十余年的快速发展后，外卖行业进入成熟稳定阶段，用户消费习惯逐渐养成，以补贴模式获取用户的方式已经失效，外卖平台需要用更健康和可持续的方式挖掘存量价值、寻找新增消费需求。
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面对存量市场的竞争，配送体系的建设、商家资源的储备等等都需要大量的前期投入，即便成熟如美团，外卖业务也始终保持着低利润运营，2021年四个季度中餐饮外卖的经营利润粉笔额为5.4%、10.6%、3.3%、6.6%。
